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有一个品牌，名叫英语
英语是一个品牌吗？为甚么不是？它具备品牌的一切特性。它有定位，有详细的产物情势，它为其具有者带来庞大的长处。英语是一个品牌，并且是一个强势品牌。英语在知名度、认知度、佳誉度、遐想度等方方面面都十分饱满。有几个贸易品牌能到达这一步呢？
成长
英语并不是是不列颠群岛上土生土长的说话，咱们如今晓得它是在公元五世纪由三个日耳曼部落盎格鲁（Angles）、萨克逊（Saxons）、裘特人（Jutes）带过来的。在此以前，栖身在不列颠的人们说的是凯尔特语！以是英语的来历是很繁芜的，就像涓涓细流最后汇成为了大海。
英语品牌的出生
英语传奇
英语的故事自己就是一个传奇，“传奇”是英语这个品牌的存在方法。人们是好奇的，“传奇”这个收集游戏在中国的火爆水平就证了然这一点。约莫在5世纪摆布，日耳曼族入侵英格兰岛，重要有盎格鲁、撒克逊、朱特这三个族群。他们的方言成长成古英语。当今一些经常使用的字汇是从这些Anglo-Saxon的字汇而来，但是英语也受其他说话的影响。
品牌暗地里的推手
英语的国际品牌化，在这些大政治体得到国际话语权的进程中功不成没。那末英语是若何被品牌化的呢？实在，最首要的一点就是将英语定位于沟通的尺度说话。西方的当局和媒体一向是在如许做的。这傍边详细的做法有不少，此中最首要的就是将说话测验作为进入阿谁国度高档教诲门坎的测验，好比美国的托福、GRE、英国的雅思等等。
甚么是尺度？尺度就是适口可乐的朱颜色、甲壳虫轿车的憨态可掬、夏奈尔香水的高雅和高盛银行的专业水准。尺度是那种你持久承认的、你认为就是那样的工具，就像太阳天天必定从东方升起同样，这才是尺度的升法。
以是，尺度是人造的，也就是人缔造的一种不乱的、有感情内在的价值。咱们看到，现在西方社会特别是英国在用体验营销推行英语品牌。其传布的立体手腕包罗万象：出书、学术交换、教诲、培训、展览、集会、游览、时尚、文娱等等。总之，将英语付与体验的内在和来由。好比British Council英国文化教诲委员会也经由过程科学咖啡馆、勾当串串烧、定向穿越、英伦书讯等方法推行“英语牌”的时尚。比拟之下，简略的英语讲堂讲授、英语测验、英语比赛、相干的各类评奖等方法都显得有点幼稚了。
英语的品位
品位是某种符号，这类符号可以表现出人们器重甚么，不器重甚么，实在英语就象征着某种品位，最少不少将英语作为事情说话的人有这类设法。不少人认为：款项固然首要，但只有款项其实不能获得社会广泛承认和尊敬。有咀嚼的人材会遭到尊敬和赏识，物资越发财，人们反而愈来愈必要文化咀嚼和糊口格调。
中国，最大的英语粉丝
英语最大的粉丝是那边？实际上是中国。就现代意义而言，如下几个身分常常被用来归类中产阶级。好比职业划分：包含金融家、状师、大夫和神职职员；他们的价值观是：信奉中产阶级价值观，好比高质量糊口、平稳的事情和尊尚法制民主等；对付这个阶级来讲，英语的符号意义让他们都追捧英语。由于，英语已和中产阶级的价值观慎密相连了。
英语价值观的构成
价值观象征着你主意甚么？你寻求甚么？你赞美甚么和你否决甚么？总之，价值观是你对世界的见解和概念。一个品牌的价值观是它的魂魄。实在英语的价值观来自于不少方面，是如许一个综合了各类价值的系统才是其价值观系统。其重要方面总结以下：
价值1：尊敬传统
在英国，你常常可以碰着一些小店的店东很骄傲的先容：这个小店是我祖父开的，他在这里谋划了30年，我父亲接着谋划了30年，如今是我在谋划。言下之意是：由于它很古老，以是它很好。确切是如许，英国人很为他们的传统而骄傲。比拟在中国大都会中无处不在的现代修建，设计前卫、个性声张、争奇斗艳，在英国却到处可见很是古旧的修建，英国人都将其庇护得很好，由于在他们眼里，这是无价的财产。这类对付传统的尊敬和骄傲感塑造了英语对付传统的尊敬。
价值2：尊敬差别性
其其实英国英语的口音是很是多的，好比伯明翰口音、利物浦口音和约克郡口音等。有的处所乃至另有本身的说话，好比威尔士就是如许。在间隔伦敦不外两个小时车程的卡迪夫，陌头的路牌居然是双语的：上一排是威尔士语，下一排是英语。英国历来没有明文划定过某一种语音是“尺度音”。咱们中国的学生都晓得尺度英语怎样说，但实在这个尺度音是英国国度播送公司BBC播音员采纳的口音，这是英国东南部的口音。汗青上，英国东南部一向都比力富饶，经济和文化上都处于强势，以是语音传播比力广一些。
价值3：优雅
英语的发音是优雅的，而英美文学中大量的故事、诗歌、传说和文学作品将英语塑造为一种代表优雅的说话。如许，从发音到内在，英语都具备了纷歧样的价值色采。这类优雅是多元化的优雅。有民意考试表白，因为传统和媒体的影响，今天的大部门英国人仍是但愿能操一口东南部口音的英语。不外比年来，为了夸大多元文化，BBC的荧屏也特地增长了分歧口音的呈现频率。
价值4：沟通
注意沟通是英语的最首要的价值观。英语有一个很首要的特色就是注意沟通的效力和结果。先说效力。有个笑话，是关于MBA的。你们晓得MBA是甚么意思吗？你会说：这个我晓得，不是工商办理硕士吗？我说：不合错误，它的意思是：Married But Available（固然成婚了，可是随时可以提供应你……）更绝的是另有一个MBAAAAA…….，这又是甚么意思呢？它的意思：Married But Available, anywhere, anytime, with anybody do anything，就是说：固然成婚了，可是可以和任何人、在任何地址、任什么时候间做任何事变。固然这是个笑话。但咱们均可以看到available这个词的表示力。
价值5：持续
实在成心思的是，在全部欧洲，只说英语的国度只有一个，那就是英国。其他的所有国度都有本身的“国语”，西班牙有西班牙语，德国说德语，法国说法语，可是英语是全部欧洲甚至全部世界的通用说话。这不得不说是一种地步！英语注意文化的持续和影响的遍及性。好比在印度，每一个受教诲的人城市说一口流畅的英语。这和英国人在印度所施加的影响有很大瓜葛，他们深知，说话是首要的文化符号，也是首要的通向文化的桥梁。
英语价值观的启迪
理解品牌价值观
品牌价值观是和品牌人的假如相对于应的。将品牌想象成一小我是理解品牌的第一步。起首得将品牌作拟人化的想象，然后才能对品牌有一个总体的理解。就像一小我的价值观对一小我的外在形象、一小我的怪异气质、一小我的影响力和人的成长潜力施加影响同样，一个品牌的价值观主如果对品牌的如下几个首要方面施加影响
品牌价值观的这个模子让咱们晓得价值观其实不抽象，而是体如今不少的方面的。好比品牌认知就包含好感、理性、吸引力和情感的惯性等等；品牌差别性的方面包含贸易伦理、贸易品德、社会责任等内容；在品牌强度的方面包含高尚感、抱负主义和影响力等；在品牌资产方面包含企业的文化资产和企业精力资产。这些方面相互影响，配合组成一个完备的品牌价值观的框架。在咱们为企业供给品牌咨询办事的时辰，也是从这些方面来界定品牌的完备价值观系统的。
英语，作为咱们钻研的品牌价值观系统的样本品牌，在如下方面给中国品牌以启迪：
启迪1：讲故事
价值观经由过程故事来传布。英国财务大臣戈登·布朗说过，20年内里国的英语利用者人数将跨越全球母语为英语的人数，可见英语经济具备遍及的意义。经由过程讲故事传布品牌，是所有品牌的配合做法。我国的教诲体系里各级各种黉舍的学生加之社会成员，约有3.5亿人在进修英语，这个数字几近是美国、英国、加拿大生齿的总和。品牌故事的制造一向是中国品牌所不长于的工具，但制造故事比制造任何其他工具均可以让品牌传布得更快。汗青上和英语有关的故事的确是汗牛充栋，不乏其人。前面所讲的就是此中的一部门故事。
故事有两种，第一种是品牌自己的故事，用品牌自己的故事传染你，让你对它发生崇拜感和虔诚感。不少品牌都有本身的故事，迪斯尼阿谁闻名的小老鼠的故事无人不知，适口可乐的神秘配方的故事也是传播甚广，微软的开创人比尔·盖茨的创业故事也是为人们津津乐道。
第二种是主顾和这个品牌之间的故事，这类故事加倍温情眽眽，让人印象深入，由于它将主顾的感情体验和品牌接洽起来。好比星巴克和哈根达斯就是如许做的。这类故事加倍成心思，由于它还参加了主顾的体验成份，互动感更强。
启迪2：教诲传承
价值观的表现路子不少。在国际化与信息化的趋向下，英语已逐步融入咱们的糊口当中，一般学术钻研、经贸成长、参观游览、糊口文娱与人际来往等等勾当，英语都是首要前言之一。所有这些勾当都是英语价值观表现的场所。
启迪3：公共传布
英语价值观传布的路子固然是经由过程各类英语作品。有个笑话是如许的：“Hi，你好呀！Thismorning，咱们对你提出的case举行了不少discuss，然后咱们发明，这对咱们公司没甚么benefit。以是我不能不遗憾地通知你：与这个case相干的所有project都将被cancel掉。”
这就是今朝最为惹人注目标中国IT人时兴的、尺度的措辞方法。一点点发腻的平凡话，加进些港台明星的撒娇腔调，再加之浮夸的手势，就更像了。关头是要在句子中加一些英语单词，只有如斯，才能表示身世处中西连系处搏击IT海潮的绝世风度。
打造中文强势品牌
好比海内的英语品级测验将天下的学生逼得都成为了英语测验妙手，中国的学生常常会夸耀本身考出了美国人、英国人都考不出来的高分，但他们的英语沟通能力还比不上美国超市里一个卖白菜的农夫。咱们的教诲历来不会想法子让学生感受到英语是兴趣，学英语也是兴趣，只会让他们感触这个工具是个包袱和很功利的工具。
中国要融入国际社会，就必需要打造国度品牌、举行国度营销；文化、计谋和汗青的定位是打造国度品牌的第一步。对付中国国度品牌来讲，汉语是这个品牌中最有文化内在、最有计谋意义和最具汗青感的一个方面。是以，对汉语举行品牌化塑造的使命已摆在咱们眼前。快！让咱们将汉语品牌化。这必会是一个激动听心的路程。中国的企业家也应当能从说话品牌化的进程中悟出一些甚么。
品牌，是产物包装盒上的商品名字，但它也是咱们脑子中的怪异位置，它更是咱们心中的一个情结。它是豪情、价值和空想的载体。汉语，作为咱们文明的代言人，曾感动了世界。现在，咱们有责任让它熠熠生辉，成为人类文明不败的品牌。
2006 年1 月，英国的一家私立黉舍决议将汉语作为必修课，这一动静敏捷成为列国报纸的头条。这一事务也反应了从新器重说话讲授在英国获得了更遍及的承认。
在可预感的未来，母语利用人数至多的说话仍将是中文，并且将会有愈来愈多的外国人说中文。英语决不是全世界商界的独一说话，一些根基的潜伏趋向值得注重，特别是中文职位地方的稳步上升和日语和大大都欧洲说话的职位地方相对于降低这一趋向值得注重。
在亚洲很多其他国度、在欧洲和美国，汉语正成为一种新的必需把握的说话。2006 年，中国极可能成为高档教诲的净出口国。今朝，中国接管了大量的韩国和日本留学生，并且还在向泰国和印度学生反复招手。这类趋向极可能会使进修除英语之外的其它说话的留学生人数大大增长。
中国正在为英语讲授建立好楷模，印度已显示出说英语带来的庞大经济长处，但是引领亚洲地域变革的仍是中国。 2001年，中国决议从小学 3 年级起将英语作为必修课，愈来愈多的人在中国粹英语，跨越了其他任何国度中学英语的人数。 2005 年，在正式的教诲部分中进修英语的中国人到达 1.767 亿人……中国决议将英语作为其经济成长计谋的首要部门，这大大鼓励了那些进修英语的热忱正在消退的周边国度。
到2005 年末，泰国、菲律宾、日本和台湾地域都对其英语的纯熟水平暗示出极大的担心，因而颁布发表了新的教诲规划，中国在英语讲授方面带了个好头，在亚洲列国可以或许纯熟地应用汉语以前，英语都将作为他们与中邦交流的重要手腕。
英语，本是一种说话，由于精心谋划，也成为了一个强势品牌。这对付咱们打造贸易品牌一样是颇有鉴戒意义的。由于不管是贸易品牌仍是观点品牌，焦点价值观都是其品牌资产的焦点。英语焦点价值观营销的履历可以被咱们利用贸易品牌的塑造中。打造贸易品牌的各路好手，可以学学英语品牌的塑造。
劳斯莱斯
Rolls Royce
一个像英语同样风行全世界的品牌——劳斯莱斯，也是一个很贵族化的国际豪侈品牌。这个品牌的重要产物固然是轿车，可是它在价值观系统的塑造上和英语是在统一个级此外，它的价值观塑造得很纯洁、很光鲜，也恰是其价值观的刚强恪守成绩了如许一个豪侈品品牌的光辉汗青。
我为甚么将劳斯莱斯和英语放在一块儿，作为探究品牌价值观塑造的首要标杆？它们一个是说话的品牌，一个是豪侈品品牌，仿佛风马不接，但实在它们的乐成是有共性的。品位制胜，就是这类共性。品位是属于阶级的，品位是阶级的品位，劳斯莱斯属于寻求糊口品位的人群。
劳斯莱斯这个让人敬慕的品牌出生于英国，现在已102岁了。在102年的成长进程中，这个豪侈品品牌一向将品位的寻求作为本身的根基诉求。它那流线的轮廓、文雅的色采、大气的车身和各类细节自己就象征着豪侈、唯美、极致成绩的尊贵和绝不涵蓄的物资享受。
1904年春季，磨坊主的儿子亨利.莱斯碰到了贵族身世的查利.劳斯，两边议定制造一种新汽车，名为Rolls-Royce，神话由此创造，直至百年后的今天。劳斯莱斯汽车公司年产量只有1000～2000辆，哪怕1990年劳斯莱斯汽车贩卖最佳的年份创下了汗青最高记载，也不外只有3000多辆。少就是多，这个一个稳定的真谛，数目上的少常常象征着价值的多。《鉴宝》节目中的各类宝物之以是值钱其内涵品格是一个缘由，而稀缺性是更首要的缘由。
按照两人于1904年签定的协定，莱斯师长教师卖力造车，而劳斯师长教师则卖力卖车。两年以后二人的公司正式归并，立志出产“世界上最佳的汽车”。
在此以前，身世清贫的电气工程师亨利.莱斯测验考试了各类法子，他先从改装一辆二手德科维尔(Decauville)起步，但最闭幕果使人绝望。在几个朋侪的帮忙下，他决议本身制造一部汽车。这辆车与法国车有诸多类似的地方：1.8升的双缸发念头，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。莱斯师长教师的尽力引发了来自伦敦上流社会的劳斯生先的高度器重，作为英国汽车俱乐部的开创人和Panhard公司的代办署理，他很快就与莱斯师长教师达成为了协定，世界上最闻名的双R标记就如许出生了。
劳斯莱斯的价值观是甚么呢？它的价值观是对财产和职位地方举行奖赏。它是汽车王国雍容崇高的独一标记。 不管她的格局若何老旧，造价何等昂扬，至今依然没有挑战者。1904年曼彻斯特的工程师罗伊斯造出了他的第一批三辆汽车，他的一位身为英国皇家汽车协会会员的贸易火伴把这一动静奉告了其同会会员，兼营汽车贩卖的赛车手，英国贵族罗尔斯。
罗尔斯对此极感乐趣，很快前去曼彻斯特。观光了罗伊斯的汽车后，罗尔斯立即感触这类汽车魅力无限，往后必定有成长出路，与罗伊斯会见后，两人决议配合组建劳斯莱斯（罗尔斯－罗伊斯）汽车公司，罗伊斯卖力设计和出产，罗尔斯卖力贩卖，1906年劳斯莱斯汽车公司正式创建。第一辆真实的传奇之作“银魂(Silver Ghost)”出生于1906年，它初次露面于巴黎汽车展览会，其金色钟顶形散热器很是惹人注视，直到今天这一造型仍然是劳斯莱斯不成替换的设计元素。
劳斯莱斯的价值观若何通报？标记、品格、格局、质料等等都是可用的元素。劳斯莱斯也恰是经由过
程对这些身分的总体设计和掌控才成绩了一代豪车。1911年劳斯莱斯公司礼聘了闻名雕塑家赛克斯为劳斯莱斯汽车设计了立体车标，这就是狂喜之灵女神，也称翱翔女神。这是个汗青性的时刻，自从这个徽标启用以后，劳斯莱斯加倍旺盛，一向稳居世界奢华轿车之冠。1931年，为扩展本身的车型谱系， 劳斯莱斯公司收购了宾利汽车公司，专门出产与本身统一级此外奢华轿车。
这个品牌很尊贵，她以极致的“贵族化”的品牌形象享誉全世界，公司年产量只有几千辆。劳斯莱斯轿车之以是成为显示职位地方和身份的意味，是由于该公司要审查轿车的采办者的身份及布景前提。这个划定是劳斯莱斯汽车通报其品牌价值观的首要行动，必定不要小视。它将这个品牌朝气盎然的定位于汽车市场，不合错误，或不是汽车市场，而是豪侈品市场，在这个市场中，劳斯莱斯这个品牌的敌手或许不是此外品牌的轿车，而是其它的豪侈品品牌。
劳斯莱斯的标记除双R以外，另有闻名的飞人标记。这个标记的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年汗青的成功女神雕像，她稳重崇高的身姿是艺术家们发生豪情的源泉。当汽车艺术品大家查尔斯·塞克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标记时，深深印在他脑海中的女神像使他发生了创作灵感，因而，一个两臂张开、身带披纱的标致女神轻快的从艺术家的脑海中飞了出来。女神形象呈现在大量的欧洲传说中，以是这是个很欧洲化的标记。
这个品牌的品位体如今它的价值观内里。它的价值观是身份是一切，只有到达了身份的请求，才能具有这个品牌。它曾有过如许的划定：只有贵族身份才能成为其车主。这个划定将那些即便具有巨额财产可是没怀孕份的爆发户挡在门外。
