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？近日，《2020我国K12在线英语打开蓝皮书》盛威发布，从工作场景分析、用户调查、品牌体现、趋势讨论四个方面进行调研分析，在K12在线英语赛道附近开启。蓝皮书亮出，在K12在线英语课程品牌中，51Talk以高达46%的比例排在作业第一，商场以18%和16%的比例排在第二和第三。
003010由中国社会科学院国情查询与大数据研究中心、盛威传媒南方周末联合发布。本演示以受访者的内容和选择作为演示信息的来源。与此同时，1644份定量问卷样本触及了东部、南部、中西部、北部、三四线及以下城市的一二线城市。定性访谈了北京、上海、成都五组。
K12在线英语已进入深耕期，头部成型根系已初具规模。
指出K12集体定义正在逐渐年轻化。2019年确实是在线教育领域至关重要的一年。这一年，既出台了鼓励政策，也形成了相应的监管措施。K12线上用户的规划和增速在逐年提升。整体来看，在线教育用户的集体规划处于相对较大且稳定的态势，K12对在线教育的需求不断增长。接待世界人数的不断增加和商场的规划也吸引了很多线下教育机构向线上市场转移，而疫情“黑天鹅”加速了这一趋势。共同培养孩子在学习中的快乐和热爱，是当前用户在线英语的首要取向。在K12在线英语赛道，坎坷的成长期已经结束，进入了深耕期。51Talk、达达英语、流利英语重构了头部阵营，一个头部品牌用户具有显著的集聚效应。
2020年1月，声明定稿时，突发新冠肺炎疫情，教育部运行司、工信部运行司联合发布《2020我国K12在线英语打开蓝皮书》。与此同时，在线教育公司也很活跃，好未来、作业帮、51Talk、Ape Tutoring、新东方在线、学而思网校等公司针对疫情时学生在家学习的特点和品牌自身的优势，推出了各种公益行动，帮助学生在家“好好学习”。
家长更注重英语口语才能前进。
本文调查了网络英语用户的行为，得出结论：——名家长选择对孩子进行网络英语教育主要是为了提高孩子的口语能力，57%的家长选择网络英语作为主要动机。此外，教师资本、品牌名气、一对一的教育方式、英语口语的提升，都是家长广泛看重的产品要素。
声明一闪而过，家长们认为51Talk在听说方面成绩最好，而新东方在线、学而思网校和作业帮在考试和写作能力方面成绩更突出。近三年，包括36Kr、易观、中科院、TalkingData等多家权威机构的研究和报表数据。都有闪现，而51Talk在推进口语方面起到了显著的作用。到目前为止，51Talk已经连任多年，它的口头推进起到了第一个作用。
之所以能打动家长，获得好口碑，与品牌的学习效果密切相关。以51Talk为例。2019年，51Talk有9岁的学生登上联合国气候变化大会的讲台，代表中国青少年用英语进行环保讲座。不少同学还在央视“期待之星”英语风采大赛等多项全国大型英语比赛中获得冠军，而且还多。学习功能得到了广大学生的验证和展示，使51Talk获得了家长的青睐和信任。
网络英语课程活跃，使用频繁，但31-40分钟仍是“黄金时间”。同时，在线英语课程中，现实生活中的一对一教育最受欢迎。目前，在线英语课程
英国品牌靠口碑抢占商场，靠功能打动家长。
根据所提供产品的质量，本次调查的17个在线教育品牌分为三类，包括入职培训(4个)、学习与咨询(3个)和在线英语课程(10个)。而学思网校、一对一、51Talk分离是各自领域的佼佼者，期间51Talk都在赛道上。
以46%的比例排名第一，三个品牌不仅在当时的商场中占比领先，而且未来的用户自愿申请也最高。
从名气和转化率来看，学而思网校是用户最熟知的品牌，69%的受访者都有过传闻。从应用情况来看，51Talk的转化率高达64%，回购率高达91%。用户留存是对平台最好的认可，也是口碑导向的重要元素。数据的不和谐也反映了用户对51Talk的产品质量和教育效率的肯定。当然，商场的良好反响也直接体现在财务报告上。不久前，51Talk发布了2019年第四季度财务报告。第四季度，51Talk率先结束了全赛道的初期盈利，其一对一业务连续两个季度实现盈利。
在教师实力方面，陈述分析表明，家长非常重视教师的教育情绪、教育方式和课程设置，而常规认知高估了教师的民族风光对其满意度的影响。然而，菲律宾的外籍教师因其在第二语言习得方面的优势而受到父母的称赞。
受益后，选拔匹配加速。
受疫情影响，整个教育运作发生了剧烈的转变。根据蓝皮书中的说法分析，短期内，在线教育迎来了盈利期，渗透率和用户规划都有了很大的提升。但长期来看，教育赛道的投资会变得更加理性，商场在一起消费时会等待普惠教育产品。
未来网络英语教育作业的竞争更加多维度和归纳性。疫情带来了需求的激增，但如果我们不能保持下去，我们就会来去匆匆。师资队伍、教研、运营等教育中心环节的深耕仍是公司竞争的重点。在这些方面修炼“内功”的头部公司会不断开放，当然也会出现大浪淘沙的局面。大量小公司可能处于经营难以考虑的境地，整个经营也将迎来“选择加速期”。
