admin
？Aurora Mobile，NASDAQ:JG)发布了《2020年我国在线青成人英语教育作业研讨陈述》，并从K12在线教育作业概况、成人在线英语教育作业竞争格局、用户洞察、品牌认知等方面摸清了本次作业的现状，展望了成人在线英语教育作业的开放趋势。
极光概念
随着家长和学生对英语学习的重视，成人英语教育商城需要逐步开放，这是K12在线教育中潜力无限的领域。
成人在线英语教育明显分化，作业用户会为头部品牌聚集。
“英语学习”的理念向培养人才和特色的方向转变，家长对孩子英语学习的心情也发生了变化。学习英语不是单纯为了升学考试，而是为了让孩子有突出的归纳性。
随着英语教育作业用户的特色化、年轻化趋势，下沉式商场将继续开拓其无限潜力，平台业务方式将越来越精细化，作业将向更加细分化、专业化的方向开放。
未来5G、AI等技能将为在线教育场景的多样化提供更多可能，为完成特色教育和素质教育贡献力量。
疫情对K12在线教育的影响。
K12在线教育作业概述。
随着信息技能的开放和移动互联网的广泛使用，在线教育作业打破了时间、空间和地址的束缚，让学生集体享受多样化的教育成本。
K12在线教育因为长期掩盖众多赛道、穿越人群，成为在线教育最重要的分支之一。
K12教育是关于从学前班、小学、初中到高中的学生所提供的教育效率。公办、民办学校承担着基础教育的首要使命，各类校外培训机构以学科指导为首要意图(如数学、语文、英语等)。)和精粹修养(如编程、美术、音乐等。)都是一起在市场上诞生的。
K12在线教育职位空缺流程。
中国的K12集体规划大，课外培训是课堂学习的补偿，所以商场需要猛打。中国K12在线教育运营经验稳步打开，生成风格增加到现在的积累期。
随着在线教育的推进，获取常识的方法发生了根本性的变化。根据CNNIC的声明，我国在线教育用户数已达4.23亿，渗透率逐年上升。
经历了一段时间的快速开放后，K12在线教育工作的头部玩家将重点从流量追逐转移到了动力转换，商场的成本越来越聚集在头部公司。
面向在线教育的K12用户规划。
除了疫情带来的强劲增长外，K12在线教育用户的规划呈现增长趋势。
纵观K12在线教育运营近一年的运营数据，疫情给K12在线教育运营带来了很大的增长，运营渗透率和月活跃度在2020年2月达到了近几年的峰值。
随着疫情的好转，手术普及率和MAU逐渐下降，但总体来看，手术仍在增加。随着暑假结束，新学期开始，9月份渗透率同比增长2.5个百分点，MAU增速达到23.1%。
K12在线教育用户的活泼性。
用户逐渐养成使用K12在线教育平台的习惯，但用户粘性仍有提升空间。
K12在线教育作业日均新增用户数不断增加。9月初新增用户471.25万，同比增速22.7%。
K12在线教育作业的人均使用时间也在增加。8月份夏季期间，每个活跃用户的平均使用时间为每天2.3小时，比去年同期多43分钟(同比增长率为45.2%)。
夏季用户使用时间同比增加，用户对K12在线e的依赖度上升
网上购物中心对成人英语教育的潜力。
成人英语在线教育是K12在线教育中一个极具潜力的敏感领域。
随着家长和学生对英语学习的重视，英语学习趋于年轻化，成人英语教育商场正在迎来生成式增长，需要逐步开放。
据Aurora iAPP数据显示，1-9月，成人在线英语教育渗透率同比平均增长69%，明显高于在线教育和K12在线教育，成为家庭作业增加的首要驱动力。
成人在线英语教育的用户规划。
疫情加速了用户对成人学习英语教育平台的选择，2月以来，作业用户的规划呈现增加趋势。
疫情给成人在线英语教育带来了强劲的增长。随着疫情的好转，手术的普及率和MAU略有下降，但这几年仍保持较高水平。
8月，成人在线英语教育普及率同比增长0.42个百分点，MAU同比增速达到35.8%。
成人在线英语教育的沉沦分析。
成人在线英语教育作业下沉趋势显著，习惯在城市英语学习英语的非一线用户需求逐步释放，仍有提升潜力。
从各城市在线英语教育用户分布来看，2020年9月，三线及以下城市占比上升8.1个百分点(与2019年1月相比)，而四线城市增长最为显著，从18.4%上升至23.7%，增幅为5.3个百分点。
成人在线英语教育的主要参与者。
51Talk月活跃用户排名第一，用户规划优势显著。
根据Aurora iAPP数据，51Talk的月活跃用户规划远高于统一运营水平，7、8月疫情后第二波增加。
从MAU的角度来看，成人在线英语教育明显分化，第一单元玩家之间的间隔逐渐闪烁，格局更加鲜明。在第二军团，有活跃的新玩家影响着商场。相对来说，玩家之间的竞争还是比较激烈的。
成人在线英语教育的主要参与者。
51Talk每个用户的建议频率为3.33次/天，在作业上领先其他玩家。
51Talk用户的人均使用频率明显高于其他玩家在作业上的使用频率，其用户坚守在较高水平。
8月份，gogokid英语、带鱼儿童英语、51Talk、vipJr和VIPKID的人均建议使用频率均有所提升。暑假期间，这些平台的用户参与度取得重大进展。
成人在线英语教育的主要参与者。
51Talk的商场占比领先46.6%，占商场近一半，优势明显。其次是VIPKID(21.9%)、达达英语(11.5%)、vipJr(9.1%)；整体来看，运营用户会向头部品牌聚集。
“英语学习观”向人才培养和特色转变。
用户在线英语学习意向。
家长对孩子英语学习的要求主要集中在培养人才和开拓特色上。
根据Aurora的调查数据，家长期望孩子学习英语，提高口语/听力技能，享受快乐学习英语。
如今，父母学习英语的心情已经改变了。学习英语不仅仅是为了入学考试，更是为了让孩子有突出的归纳性。
在线英语学习平台的优势。
对比线下平台和线上英语学习平台的成本，越来越符合家长的诉求。
相比线下英语学习机构，在线英语平台上的外教资金雄厚，师资力量雄厚，得到家长的认可。66.4%的用户认为线上平台的外教有丰厚的资本，58.9%的用户表示线上平台的老师很好。
在线学习方式也深受孩子喜爱，61.3%的用户表示通过在线平台学习英语会让孩子产生mor
极光调查数据闪现。在各种上课方式中，48.7%的家长表示“1v1课程”为首选，家长期望通过1v1交流提升课堂动力。
用户应用习惯。
用户对于在线课程不求单节课的时长，而是逐步提前上课的频率，保证学习效果。
极光调查数据一闪而过，超过90%的用户使用在线英语平台每周上课一次或以上。用户使用在线英语平台的习惯已经养成。
45.1%的家长认为“30-40分钟”的课程时长最有野心。
用户自愿付费。
一二线城市用户对支付更了解，三线以下城市未来潜力巨大。
据Aurora调研，64.0%的用户愿意在英语学习平台上花费5000元以上，用户愿意为在线英语学习平台支付更多费用。
一二线城市用户中，76.5%愿意消费5000元以上；三线及以下城市用户价格流动性较高，53.7%的用户承担5000元以内的费用。
用户获取选择计划要素。
家长更注重平台的教育方式和力度，收购选择方案的要素更理性。
父母的购房选择计划更加理性，而不仅仅是基于口碑和名气。根据Aurora的调查数据，课堂教育方式对家长来说是最重要的因素，其次是教育实力(教师的经验、情感和天赋)。
外籍教师偏好
家长不要纠结外教的国籍，要关注外教的教育质量和英语口语水平。
极光调查发现，家长对外教国籍的偏好并不显著，家长也不会因为“来自英美欧”的头衔而盲目吹捧。
家长更看重的是老师的教育实力，包括外教的教学能力、口语水平和慢发音。
外籍教师偏好
家长更注重外教的教育质量和英语口语的慢发音。孩子对英语课程的理解和参与尤为重要。
市场上使用较多的外教是北美外教和菲律宾外教。在对一起使用过的用户进行深度访谈时发现，大部分家长认为菲律宾外教的教育情绪良好，课堂气氛活跃，两者在语音和英语口语上没有显著差异，课堂质量高，菲律宾教育整体好评率高。
根据定量调查的结果，家长对英语学习课程的期望是能够提升孩子的英语归纳能力和特点；因此，课程中的理解意识和孩子对课程的参与是非常重要的。51Talk平台上的菲律宾教学，以其教育氛围和课堂空气赢得了很多家长的青睐。
用户画像
在购买在线英语课程的用户中，学龄前儿童占比较高。近六成家长拥有本科以上学历。
用户画像
购买在线英语课程的用户大多是家庭作业和家庭收入相对稳定的人。
近七成家长的作业比较正式，其中白领和工人/效率工人居多。调查显示，有73.4%的家庭月收入在5000-15000元之间。
品牌被用户认可，成为产业个性的目标。
品牌认可。
作业中不同的品牌认知度可以反映品牌在用户心目中的位置和品牌形象。
一般来说，高认可度品牌的“光环效应”可以极大地帮助品牌赢得用户的青睐。
品牌形象感知
在讨论了用户对品牌形象的感知后，我们可以发现不同品牌在各种特征上的差异以及品牌之间的竞争。
根据Aurora的研究，达达英语在高质量和用户信任方面被用户感知。51Talk的专业性、运营负责人的地位、客户喜爱的方面都得到了用户的认可。平安好学(vipJr)被82.9%的用户视为创新型英语教育平台。
品牌用户保留。
对于品牌而言，忠诚度和复购率是用户粘性的最佳体现。达达英语用户忠诚度较高，51Talk用户在复购率上有明显的抢先优势。
用户选择指数、品牌期望到达指数。
根据f
在课程预约方面，用户在不同平台上的看法相对不同，达达英语的课程预约最好。
品牌细分评价-教师评价。
由于不同品牌的教师个性、课堂空气甚至教育理念都有各自的特点，用户对教师的评价也相对不同。
品牌细分评估-课程评估。
总的来说，用户对不同品牌课程的评价差别不大。平安好学(vipJr)以丰富的课程内容获得了更多用户的认可；51Talk在愉悦、热爱和性价比方面都有优势。
品牌细分评估-学习功能评估。
在学习功能的评价上，用户对正向英语表达能力、考试成绩和学习乐趣与热爱三个方面的感知相对强烈。
成人在线英语教育展望。
5G加速技能提升，欢迎工作转型。
5G时代为在线教育场景多样化提供了更多可能，AI技能有助于完成特色教育和素质教育。
随着5G技能的普及，AI技能在在线教育中的运用将大大推进，智能教育的开放进程将加快。
5G技能也将助推AR/VR等技能在在线教育中的运用，为广大学生用户带来放纵、立体、生动的学习感悟，进而使用正向学习动力。
5G技能让图形、视频等多媒体加载更快，直播的流通性和画面清晰度也会有很大的进步，会给学生和老师带来非常好的直播教育和互动理解，教育内容在一起的展示方式也会更加生动、快乐、有爱。
在线教育作业的盈利期还会继续。
为疫情打开一个契机，预计未来3-5年内，运营将高速增长。
近年来，政策、经济、社会、技能等因素为成人在线英语教育的开放提供了良好的环境。疫情是线上教育作业马上开放，让家长对线上教育产品的容忍度大大提升。这种操作在优质资本稀缺的三线及以下城市还没有完全规划好，开放的空间还很大。
因此，应该得出结论，未来3-5年，成人在线英语教育将继续高速增长。
操作下沉趋势闪烁。
下沉趋势一闪而过，三四线城市成为重要的增量商场。
一二线城市的K12在线教育商场日渐老去，竞争越来越激烈。在第三和第四行下面，
申城市K12在线教育尚处于开放初期，拓展空间较大。未来将成为K12在线教育的首要增量商场。
用户专业化、年轻化趋势明显。
随着用户特性化、年轻化的趋势，下沉式购物中心将继续开拓其无限潜力，平台商业方式将越来越陈旧，运营将向更加细分化、专业化的方向开放。
从头部公司的规划来看，在线英语用户的年龄段有进一步减少的趋势，启蒙英语教育的战场更像是抢夺流量入口的战役。
V1。特色课程方法是当前网络英语教育的根本方向。其本质是建议特色教育或特色教育，努力创造适合每个孩子的教育方法。特别是有一定经济天赋的家长，希望孩子接受1v1的优质教育，保证高质量的学习。
声明说明
1.数据来源。
1)极光移动(Aurora Mobile，NASDAQ:JG)，源于极光云效率平台运行数据的采集和aurora iAPP平台对各种移动用途的长时间监测，与大样本算法开启的数据挖掘和计算分析相衔接；2)极光研究数据，N=1，218，通过极光研究平台进行网络研究；3)其他合法收集的数据。以上数据均根据相关法律法规收集，并经用户合法授权。在一起对数据进行脱敏后，它们就构成了一个大数据分析语句。
2.数据周期。
整个演示文稿
集光提供的数据信息基于大样本数据采样、小样本调查、数据模型猜测等研究方法。因为计算分析领域的任何数据源和技能都是有界限的，极光集光也不例外。吉光按照上述方法预算分析的数据信息仅供参考，吉光不保证上述数据信息的准确性、完整性、适用性和不侵权性。任何机构引用或自行引用或根据上述数据信息采纳的任何行为所构成的法律后果与极光极光无关，由此产生的相关争议或法律责任由行为倾听者承担。
5.陈述其他澄清。
后续，极光研究院将利用自身的大数据人才，在各个领域进行更细致的分析、解读和业务洞察，敬请期待。
6.版权声明。
这是极光极光的声明。声明中的所有文字、图像和形式均受商标和作品权利法律法规的保护。部分内容收集是为了透露信息，所有权利归原作者所有。未经我公司书面同意，任何组织和个人不得以任何方式复制或转让。未经授权使用本声明将违反《中我国公民共和国作品权法》规则和其他法律法规。
极光移动(NASDAQ: JG)成立于2011年，是国内首家开发者性能提供商，专注于为开发者提供稳定高效的消息推送、一键式认证和流动性变现，帮助开发者运营、增值、变现。Aurora的运营用途已一起扩展到商店洞察、财务风险控制和商业效率，帮助各行各业优化其选择计划和前进动力。
Notice:以上内容(包括图片和视频，如有)由网易豪某用户上传发布，网易豪某为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。
