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一、 前言
在目前中国的防疫政策下，新冠疫情阻挡了很多学生想出国留学的脚步。在和大学语言部沟通后，经过大学学位质量部门的认可，全新推出了远程线上和线下相结合的本硕连读模式，也就是3+1+1模式，为中国合作院校的学生提供在疫情环境下不影响获得海外学位学习的机会。
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二、 市场分析
1.????? 目标人群：
（1）????? 第一目标人群：大三英语专业在校学生
（2）????? 第二目标人群：对英语专业感兴趣，但非英语专业的学生
（3）????? 第三目标人群：大专英语专业毕业生
2.????? 项目简介
3+1+1本硕连读模式， “3”指的是国内大学三年的学习经历；第一个“1”指的是学生可以在国内远程在线学习UWS的本科ESL（英语）专业的第四学年，也就是荣誉学士学位年；第二个“1”指的是学生到英国UWS线下学习TESOL（对外英语教学）硕士专业课程。学生在完成两年学习后，可以获得在读合作院校和西苏格兰大学的本科双学士学位（不含专升本的学生）以及被国家教留服认证的教育学硕士学位。
3.????? 优势分析
（1）????? 西苏格兰大学有着全球性的学术声誉，被泰晤士高等教育世界大学排名列为世界大学前3%的精英大学。在2019年，世界大学排名中排在全英前48名，在世界年轻大学排名中并列全球第28名。在2020年世界现代大学排名中名列全球前150名。2022年西苏格兰大学被先驱报高等教育授予年度高等教育机构的荣誉。我们的教育一直是被公认为苏格兰和英国最好的教育提供者之一，其中，教育学科一直位列英国前十名。3+1+1项目是教育与社会科学学院英语部设置的全日制教学专业，拥有优质的教师资源，由具有英语和英语教育研究专业背景且经验丰富的专业人士和教学人员担任线上和线下授课。
（2）????? 本硕连读：新推出的学习模式可以让学生不再担忧硕士申请问题，同时也避免加入国内的考研大军。根据调查，在2015年之后，国内的考研人数不断增加，但研究生院校录取人数不变，导致录取率逐年降低，考研难度增大。新推出的学习模式可以让学生缩短申请的时间，提高申请的效率和成功率。
（3）????? 更好的读研过渡期：本校的3+1+1线上线下教学模式很好的衔接了由中英两国教学模式不同而产生的不适应期。大四期间，学生可以通过在线学习西苏格兰大学的专业课程，减少学生因为陌生环境带来的紧张感和不安感。同时逐步熟悉英国大学的教学模式和学习方式，更好的进入硕士阶段的学习。由于学生已经熟悉了英国的学习流程，因而可以更好的兼顾学习和领略苏格兰风土人情。
（4）????? 小班制教学：新推出的学习模式施行小班制授课，英语专业班级控制在20人以内，学生可以更好的和导师进行沟通交流。学生无需担心由于远程在线教育使得教学质量下降。学校可以确保教学质量会与线下教学保持一致，让学生获得最大程度的学习体验专业知识的提高。
（5）????? 全英授课：新推出的学习模式中的英语老师全部是西苏格兰大学在职的优秀英语专业教师，学生可以在大四期间逐渐习惯全英授课，为硕士阶段的线下学习做很好的铺垫。学生无论是在远程线上上课还是到英国线下上课都可以很好的适应环境，避免由于可能的语言障碍导致的交流困难及文化的差异带来的困惑。
（6）????? 学会批判性思维和改变学习习惯：中英两国教育教学体系存在着一定的差异，而通过推出的3+1+1模式的学习，学生可以很好的适应这种差异，大四线上学习阶段为顺利进入和完成研究生线下学习打下很好的基础。在国内大四这一年，国内学分课程压力较小，学生可以充分利用这一学年完成西苏格兰大学的英语专业的学位学习，培养学习能力，了解英国教学的差异和逐步习惯不同的思维习惯，用批判性思维进行论文的写作。这种学习方式的过渡，可以减少和减轻硕士期间遇到的困难和压力，从而顺利完成学业。
（7）????? 费用优势：西苏格兰大学的ESL和TESOL专业的费用2022年度为14500镑。来自合作院校的同学可以获得1500镑UWS全球奖学金和1000镑特色专业奖学金。此外，由于本科阶段，学生可以在国内远程线上上课，减少在英阶段的住宿、旅行及日常开销。
（8）????? 疫情期间更安全：由于现在全球新冠疫情的大环境，留学生出国成为了一件非常困难的事情，防护措施、自身安全、隔离费用等方面都给学生和家庭带来了很大压力。我们新推出的这种模式可以先让学生在熟悉的环境中进行学习，并熟悉和掌握第二年硕士阶段到英国学习的技能和知识准备。
（9）????? 就业前景广阔：本学习模式毕业的学生就业前景较为广阔，就业压力小。据国内劳动人事部统计，毕业生的就业率一直在各专业中稳居前10位，学生可从事的工作范围大，如高校、中小学、培训机构做英语老师，从事翻译职业，英语类媒体运营工作等。拥有丰富的海外文化背景和专业的学术背景，通晓最前沿的英语教育理论知识和具备颇为深厚的英语教学功底的TESOL专业毕业的留学生是国内英语教学领域的急需人才。
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三、 推广策略
1.????? 合作院校进行线下推广
（1）???????? 和合作院校进行沟通，是否可以通过英国线上课程抵消学生的实习学分和论文开题答辩等困难。
（2）???????? 趁学校还未放暑假，可以让合作院校开展线下宣传活动，例如：讲座、海报、网站等宣传方式。
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2.????? 线上推广
（1）????? 召开线上推广会，通过PPT讲解3+1+1项目的优势，吸引学生进行申请。
（2）????? 通过我们的微信公众号、微博、B站等平台进行宣传推广本项目，扩大知名度。
（3）????? 是否可以请Fernando 或Steve等教授进行直播或公开课（半小时左右），让学生体会国内上课和国外授课的差异性。
（4）????? 邀请本专业毕业生分享线上学习的积极体验视频+任课老师常用教学平台的展示。
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3.????? 推广关键词：本硕连读、疫情期间更安全、熟悉英国授课模式、读研过渡期
4. 英语语言内测联系： 周昱晓老师：yuxiao.zhou@uws.ac.uk
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