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芥末堆6月27日讯，今日，dada推出的启蒙英语产品dadababy的app版正式上线，据悉所有核心主课也将以免费的形式推向市场。dadababy项目负责人表示，app目前主打免费和社群运营两大特色，而让用户深度参与产品运作和体系化的产品设计，是dadababy的优势所在。
背靠dada，除了品牌口碑，dadababy 在内容设计、课程体系、市场推广上都有自己一套方法论。
在内容设计上，dadababy通过动画、故事线、趣味性和引导性的内容元素提高低学段儿童的学习专注程度。在 dadababy 的产品设计当中，团队设计了一个基本故事主线：paul和nana在一次旅行中出于好奇误入了dada 乐园（dada land），在这里，他们遇到了小小da，通过小小da的帮助完成任务，回到自己正常世界的大门。 基于这个
主剧情来引导小朋友的学习，并串联整个内容体系。
dadababy的课程体系并非按照年龄段划分，而是以英语水平进行定义。据介绍，dadababy 划分了 6 个阶段，每个阶段包括了 20~30 个单元（每个单元为 1 周的课程内容）。前期以自然拼读、单次发音和单次阅读为前提，让孩子适应新的语言，再去通过家庭生活、学校学习、社交等三大场景，给到家长一定辅助。每个孩子到底从哪个级别开始学习，取决于在产品体验环节前，家长完成的一套关于家庭英语启蒙教育的测试。
在市场推广上，现阶段dadababy 的核心主课全部以免费的形式推向市场。对于 dadababy 而言，免费并不只是一个市场推广策略，更重要的一点在于，整个dadababy 的产品基于mvp 思路进行开发，在实际运营中，团队会基于用户社群去不断收集反馈，根据用户的实际需求对产品进行打磨和迭代。产品足够成熟后再将核心用户进行付费转化，预计的客单价在千元左右。因此，推出 dadababy 对于dada本身来说，是增加流量入口的一个动作。
事实上，启蒙英语已经成为在线少儿英语第一梯队玩家的新战场。同样是儿童英语启蒙产品，几乎在dadababy发布的同一天，vipkid也进军，并推出独立子品牌“自由星球”，联合母婴家庭服务平台“宝宝树”共同探索低幼儿童英语教育领域新模式。
dadababy 的项目负责人表示，从 dada 自身来看，之所以推出 dadababy 除了是dada作为“英语教育平台”进行产品矩阵布局的动作外，更多在于和现有的 1对1产品进行“双向导流”。
一方面，向上导流，即在线少儿语培在一线市场已经相当成熟，但二三线城市仍处于市场教育的阶段，是在线少儿语培的“蓝海市场”，通过低年龄段、低客单价的产品让他们先接触到在线语培这一概念，以及建立相应的品牌心智，是1对1玩家们纷纷入局启蒙英语的原动力；
另一方面，dada的团队发现，现有的 1对1用户中，有 60% 以上为二胎家庭，当他们开始接受在线教育少儿语培后，自然也希望让孩子在更早的年龄段接触到北美外教，一部分用户即“向下导流”，这部分用户 dadababy 产品完成冷启动的“种子流量”所在。
据了解，从7月8日开始，dadababy的核心课程“dada乐园”将开启体验课报名。随后，官方会在app上每月开放数千个免费学习名额，获得该名额的用户可享有为期九个月的核心课0元学习资格。预计到今年年底，会有数万名用户参与其中。返回搜狐，查看更多
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